成功的 营销策划 并不是靠拍脑袋拍出来的，也不是一种偶然的巧合，而是某些客观规律的体现，是在现代科学原理指导下的产物。

1、营销策划必须以全面的信息为依据。

营销策划必须通过建立广泛的信息网络，尽可能全面地收集同决策与策划有关的各种资料，以增加决策与策划的准确性，而减少其盲目性和风险度。

2、营销策划必须以科学的技术为手段。

营销策划不仅要充分运用同营销策划有关的各种学科的原理与方法，而且应尽可能利用电子计算机等现代高科技手段来辅助营销的决策与策划，以充分提高其策划效率和准确性。

3、营销策划必须以咨询专家为骨干。

营销策划要尽可能地利用各方面的专家参与到营销策划当中，或者是委托专业咨询策划机构进行营销策划，从而使经营者能集思广益，能对各种不同的营销策划方案进行评估和选择，以保证营销策划的质量。

营销策划是为企业的市场营销活动方案进行全面的设计，包括对营销行动步骤进行衔接安排，对行动可能出现的结果进行预测的谋略活动。这种为实施营销目标而对营销策略进行实际运用的活动，是营销管理全过程的重要组成部分。要使营销策划充分发挥作用，其组织与管理是至关重要的问题。

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